左から大刷新した「クラフトボス」コーヒーシリーズの「ブラック」「ラテ」「微糖」

　サントリー食品インターナショナルは発売5年目となる「クラフトボス」コーヒーシリーズを大刷新する。 　3月23日に、中味と容器の両方で見直しを図った「ブラック」「ラテ」「微糖」の3品を発売開始し大規模マーケティングを展開していく。 　発売前にWEB・SNS・店頭ムービーなどを使い積極的にPRし、発売後にはTVCMや店頭プロモーションを大々的に展開していく。 　容器は、新たに“ボコボコボトル”を採用。容量は500ml。 　これは、デスクワークにとどまらない現代の働く人の相棒として、クリアさ・なじみやすさ・スリムさを追求して開発されたもので、中味がよりクリアに見えるようラベル幅を短縮し、ボトルそのものにブランドロゴのエンボス加工を施すことで「クラフトボス」ならではのガラス瓶のようなクリアさを強化した。 　加えて、ボトルをスリムにすることで持ち運びしやすくし、エンボスの“ボコボコ”した質感でなじみやすさを打ち出した。 　中味は全体的に“満足感がありながらも、すっきり飲み続けられる味わい”を進化させた。 　「ブラック」は新たにコーヒーの抽出工程を改良し、よりクリアで香り高い味わいに磨きをかけた。 　「ラテ」は乳原料のブレンドのバランスを改良することで、飲み始めからコクや満足感がありながら、すっきりとしていて飲み飽きない味わいにブラッシュアップした。 　「微糖」は、コーヒーの香りとコクがさらに楽しめるように、最高等級豆を独自に選別・抽出した特製エスプレッソを増量した。