黒アルティミューン人気の理由③「大人になっても格好良くなっていいんだという世界観」

黒アルティミューン人気の理由③

「メンズ美容」や「美容男子」というフレーズが一般的になり、街中でもバリバリに化粧している若年男性は珍しくなくなった。「自分も美意識を高めねば！」と思う一方で、「おじさんだから、頑張りすぎるのもみっともないかな…」という思いも頭をもたげる。年齢を重ねた男性なら、筆者の感覚に共感していただける方も少なくないのでは？そんな男心の機微に応えるような動きを見せてくれたのが「SHISEIDO MEN」だ。2023年11月に俳優の反町隆史さん、松嶋菜々子さんをアンバサダーとして起用し、「男の美しさは、肌に出る」をテーマにしたCMを放映開始した。 反町隆史さんは、年齢を重ねた先にある自然な格好良さを体現し、男性が素直に憧れを抱ける人間性をもつ稀有な存在である。そんな夫を、恋するようなキラキラとした眼差しで見つめる妻の松嶋菜々子さん。2人の間に漂う空気感に引き込まれ思わずうっとりすると同時に、「年齢を重ねても格好良くいようとしても良いんだ。」「たしかに大人になると生き様が顔に出るよな…」などなど、大人の男性は色々と思いを馳せるのではないだろうか。年齢を重ねた男性を勇気づけるような「SHISEIDO MEN」の姿勢が感じられる。ちなみに反町・松嶋夫妻のコミュニケーションを開始してから、「黒アル」の売上は、前年比282％と著しい伸びをみせている。一方で、冒頭で述べたように実は女性の購買率が約半数を占めているのが現状のようだ。「黒アル」未経験の男性読者の皆様はぜひ気軽に、百貨店や専門店、ECサイトを訪れ「黒アル」を手にとってみてはいかがだろうか。