高額商品の紹介が約2割に InstagramのインフルエンサーPRの実態【スナップレイス調査】
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インフルエンサーのクラウドソーシングサービスを運営する「スナップレイス」は、2020年のInstagramインフルエンサーPR案件を分析した結果を公開した。
PR依頼が多い業種、3割が美容・健康商品のPRという結果に
まずインフルエンサーへのPR依頼が多い業種を件数別に分析。結果、美容・健康に関する商品のPRが最も多く29％を占めた。次に、飲食店のPRも27％、宿泊・レジャー11％、食料品8％と続いた。2020年はInstagramのストーリーズに「料理を注文」というスタンプが追加されたことなどから、飲食店によるPRの依頼が増えている傾向となった。
1万円以上3万円未満の高額商品のPRが約2割
次にPR案件を依頼する企業の提供商品単価（定価）を調査。結果、5,000円以上1万円未満の商品が31％、1,000円以上3,000円未満の商品が22％、3,000円以上5,000円未満の商品が20％となった。1,000円以上1万円未満の商品が73％を占める結果となった。一方で、1万円以上3万円未満のものも19％と約2割を占めており、高額商品のPRも多かった。
メガインフルエンサーよりマイクロインフルエンサーに依頼する傾向
インフルエンサー依頼時のフォロワー数制限について調査。3,000FW（フォロワー）以上で37％、5,000FW以上で36％となった。傾向として1人のメガインフルエンサーへの依頼よりも、なるべく多くのマイクロインフルエンサーに依頼する傾向にあった。同調査によるとマイクロインフルエンサーに多く投稿を行ってもらい、幅広いコミュニティへリーチをしたいというニーズが増加しているという。
PR案件に積極的な年代は30代が半数 40代も1割以上という結果に
最後にPR案件に積極的に参加しているインフルエンサー（毎月応募しているインフルエンサー）を年齢別分析した。結果、30代が50％と半数を占めた。次いで20代が33％、そして40代も全体の14％と1割以上を占めていることがわかった。
【調査概要】 調査主体：スナップレイス 調査対象：同社が把握するそれぞれのデータ軸で条件が設定されている案件を集計・分析 調査対象条件：インフルエンサーPR案件 有効回答数：1,432件 調査期間：2020年1月～2020年11月末
MarkeZine編集部[著]
