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毎年豪華なステージパフォーマンスで世界中のK-POPファンの注目を集める世界最大級のK-POP授賞式「MAMA AWARDS」。25周年を迎える2024年はついに音楽市場規模1位を誇るアメリカで開催した。K-POP業界を牽引する「MAMA AWARDS」の動向はビジネスパーソンとしてキャッチアップしておきたい。 【写真】BTS・SEVENTEEN・NewJeans…なぜ日本でK-POP授賞式を行ったのか

初のアメリカ開催

2023年、東京ドームで開催された世界最大級のK-POP授賞式「MAMA AWARDS」。25周年を迎える2024年はパワーアップして、11月21日（現地時間）にロサンゼルス、11月22・23日（現地時間）に大阪と、2都市3日間にわたって開催される。 「MAMA AWARDS」は韓国の総合エンターテイメント企業、CJ ENMの主催のもと、“アジアのグラミー賞”になるという目標を掲げて、授賞式を開催してきた。 それゆえ韓国企業が主催する授賞式でありながらもマカオ、香港、ベトナム、シンガポール、そして日本では名古屋、大阪、東京といったアジアの各都市をめぐり存在をアピールしてきたのだが、ついにアジアを超えて、その名を世界に知らしめることになった。 韓国の音楽授賞式史上初のアメリカ進出という記念すべき祭典にふさわしく、毎年アカデミー賞の授賞式が行われるロサンゼルスのドルビー・シアターが会場として選ばれた。 パフォーマンスを披露するアーティストには、世界的な人気を誇るTWICE（トゥワイス）のプロデューサーであり、シンガーソングライターとしても活躍するJ.Y.Parkをはじめ、RIIZE（ライズ）、TWS（トゥアス）、ILLIT（アイリット）などの注目のアーティストグループが登場。 特別ゲストとしてグラミー賞を受賞したアンダーソン・パークも出演した。 このアメリカでの開催について、『MAMA AWARDS』のチーフプロデューサーであるユン・シネ氏は「使命感」と表現している。 K-POPの影響力を世界に広めようと努力してきたなかで、やはり音楽市場規模1位を誇るアメリカに進出することは必要不可欠だったという。 だからこそ2年前、授賞式の名称を「Mnet Asian Music Awards」から「MAMA AWARDS」に改称。世界進出の意思を表しつつ、2023年の東京ドーム公演を実現させた。 そして、2024年こそはアメリカ開催という新たな成長の第一歩を踏み出さなければならないという使命感の下、今まで積み上げてきたシステムとノウハウのすべてを注ぐという意気込みだった。